by LEGO to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i uwielbianych marek na świecie. Jej siłą nie są tylko same produkty, ale także niezwykle przemyślana i skuteczna strategia promocyjna, która od lat łączy pokolenia. LEGO nie sprzedaje wyłącznie klocków – promuje kreatywność, rozwój wyobraźni i wspólne spędzanie czasu. Dzięki temu marka stała się globalnym symbolem jakości, innowacji i zabawy.
Strategia promocji LEGO opiera się na kilku filarach. Przede wszystkim – emocje i storytelling. LEGO buduje wokół swoich produktów opowieści, które angażują nie tylko dzieci, ale także dorosłych. Kultowe serie jak LEGO Star Wars, Harry Potter, Ninjago, Friends czy LEGO City są nie tylko zabawkami, ale całym światem przygód. Marka wykorzystuje znane uniwersa popkultury, łącząc rozrywkę z edukacją, co zwiększa atrakcyjność zestawów i przyciąga szeroką grupę odbiorców.
Kluczową rolę odgrywają również kampanie reklamowe i obecność w mediach. LEGO prowadzi spójne działania w telewizji, Internecie i mediach społecznościowych, angażując influencerów, youtuberów i twórców contentu, którzy prezentują zestawy, budują z nich niesamowite konstrukcje i pokazują, jak wiele można z LEGO stworzyć. Częste są też kampanie tematyczne – np. z okazji premier filmów, świąt czy wydarzeń kulturalnych – które budują pozytywne emocje i skojarzenia z marką.
LEGO stawia też na promocję poprzez doświadczenie. W sklepach LEGO Store klienci mogą dotykać produktów, budować z klocków na miejscu, a także korzystać z interaktywnych ekranów. Powstają też specjalne wydarzenia, wystawy, konkursy oraz parki rozrywki LEGO® – LEGOLAND® – które przyciągają setki tysięcy odwiedzających rocznie. To nie tylko zabawa, ale i doskonały sposób na budowanie lojalności wobec marki.
Nie bez znaczenia pozostaje też promocja edukacyjna – LEGO współpracuje ze szkołami i instytucjami edukacyjnymi, oferując zestawy wspierające naukę robotyki, programowania czy inżynierii (np. LEGO Education lub LEGO Mindstorms). Marka umiejętnie łączy zabawę z nauką, pokazując, że klocki mogą rozwijać kompetencje przyszłości.
Dzięki spójnemu wizerunkowi, aktywnościom marketingowym i wyjątkowej misji, LEGO stało się marką pokoleniową – budzącą nostalgię u dorosłych i ekscytację u najmłodszych. To promocja, która nie sprzedaje tylko produktu, ale tworzy emocjonalne więzi z klientem na długie lata.
